“SHARE”, IL PROGETTO CONGIUNTO PER MOLTIPLICARE LE OPPORTUNITÀ DI SVILUPPO DEI SETTORI
FIERISTICO E CONGRESSUALE

A cura della redazione AEFI
Continua la collaborazione tra AEFI-Associazione Esposizioni e Fiere Italiane e Federcongressi&Eventi
iniziata lo scorso anno con l’accordo che, per la prima volta in Italia, ha visto le due anime dell’industria
“Mice” sancire una partnership formale.

Gli eventi congressuali e le manifestazioni fieristiche rappresentano infatti due universi che hanno viaggiato
paralleli ma che ora possono convergere e generare una moltiplicazione di saperi e di opportunità. Inoltre
le due associazioni non solo operano negli stessi luoghi ma hanno lo stesso primario obbiettivo di portare
pubblico e sviluppo in Italia.

In occasione dell’Assemblea di fine anno dei soci di AEFI, sono stati presentati i dati di “Share”, il progetto
congiunto che ha l’intento di esplorare pratiche e conoscenze del mondo congressuale e di quello fieristico
per valorizzare tutte le opportunità di sviluppo di entrambi i settori.

Grazie ai contributi di Davide Gabaldo di Italian Exhibition Group, in rappresentanza di AEFI, e di Gabriella
Ghigi di Meeting Consultants, in rappresentanza di Federcongressi, è stato possibile un confronto tra i due
settori. Per quanto riguarda il comparto fieristico, nei quartieri espositivi italiani nel 2015 si sono svolte 962
manifestazioni, 190 delle quali internazionali, 280 nazionali e 400 a carattere regionale/locale.
Complessivamente, le 962 fiere hanno coinvolto 200.000 espositori, 98.000 dei quali – di cui il 28%
proveniente dall’estero – hanno privilegiato le fiere internazionali; movimentato 22 milioni di visitatori, 13
milioni di loro -di cui il 10% provenienti dall’estero – sono stati attirati dalle manifestazioni internazionali.
Inoltre, i quartieri italiano hanno organizzato 92 fiere all’estero.

Il mercato congressuale nel 2015 ha generato 392.658 congressi ed eventi, in crescita dell’11,15% rispetto
al 2014, che hanno coinvolto 25.997.260 partecipanti e 35.155.453 presenze. La durata media di ciascun
evento è stata di 1,35 giorni.

Oltre alle dimensioni dei due comparti, sono stati analizzati i servizi che generano ricavi, il profilo dei clienti
e il processo organizzativo. Sono state inoltre evidenziate le attività comuni a fiere e congressi come la
necessità di creare relazioni commerciali e di business. Il territorio è tematica importante per entrambi i
comparti e le istituzioni giocano un ruolo di rilievo per la buona riuscita di un evento nonché per lo sviluppo
del business di fiere e congressi.

AEFI Associazione Esposizioni e Fiere Italiane nasce nel 1983 con l’obiettivo di generare sinergie tra i più
importanti quartieri fieristici italiani. In particolare AEFI si pone come interlocutore privilegiato per gli
operatori e le istituzioni, e svolge un ruolo di sostegno per gli associati attraverso lo sviluppo di attività e
programmi nell’ambito della formazione, del marketing, della promozione e della ricerca, oltre
all’erogazione di servizi per le fiere attraverso l’attività delle proprie Commissioni: Tecnica di Quartiere,
Giuridico-Amministrativa, Internazionalizzazione e Fiere in Rete. Sul piano internazionale, AEFI rappresenta
le fiere italiane in UFI-Unione delle Fiere Internazionali. Presieduta da Ettore Riello, AEFI conta 35 quartieri
fieristici Associati, che organizzano oltre 1.000 manifestazioni all’anno su una superficie espositiva totale di
4,2 milioni di metri quadrati. Nei quartieri fieristici associati AEFI si svolgono gran parte delle manifestazioni
fieristiche internazionali e l’85% del totale delle manifestazioni fieristiche che hanno luogo annualmente in
Italia.